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Le Benchmark Position Référencement

Benchmark automobile (avril 2013)

 


Renault
Michelin
Aramis
Popgom
Oscaro

www.renault.fr

www.michelin.fr

www.aramisauto.com

www.popgom.fr

www.oscaro.com












Nombre de positions 17 917
2 862
2 696
2 019
11 383
Pages positionnées 2 784
191
487
1 210
3 928
Trafic SEO estimé
950 000
90 000
256 000
48 000

490 000












Mots clés phares
Mots clés phares
Mots clés phares
Mots clés phares
Mots clés phares

Renault 1er Pneu Michelin 1er Aramis 1er pneu 4e Oscaro 1er

Renault occasion 1er Pneus Michelin 1er Aramis auto 1er popgom 1er Pieces auto 2e

Clio 4 1er Pneu 4X4 1er Mandataire auto 2e pneu pas cher 7e piece auto 2e

Renault Twizy 1er Michelin.fr 1er mandataire 1er Pneus 6e oscaro.com 1er

Nouvelle clio 1er viamichelin.fr 4e aramisauto 1er pop gom 1er pièces auto 1er

Kangoo 1er Michelin pneu 1er Peugeot 3008 7e pneus pas cher 4e pieces detachees auto 1er

Occasion Renault 1er Michellin 1er aramis occasion 1er Pneu michelin 5e piece detachee 1er

Megane RS 1er ichelin 1er Nissan qashqai 7e popgom.com 1er piece auto pas cher 1er

Renault Megane 1er pneus hiver 3e c4picasso 5e Pneus michelin 5e sonde lambda 1er



michilin 1er citroen C3 8e pneu 4x4 4e pieces detachees 2e

Analyse du Benchmark

Renault

Le site commercial de Renault France génère un trafic étonnant pour un site qui n'a pas été conçu dès le départ pour le référencement, mais qui génère un tarfic étonnement important en provenance des moteurs de recherche grâce à près de 18 000 positions. Mais attention, il s'agit de positions sur les marques de Renalt essentiellement. Le référencement permet donc de capter des recherches générées par les campagnes de publicité payantes et non de capter un trafic "référencement" additionnel. Attention, pour compléter l'analyse, il serait nécessaire d'analyser les positions des autres sites de Renault.

Michelin

Le profil du trafic référencement de Michelin.fr, spécialite mondial du pneu, est celui d'une grande marque dans la mesure où il est essentiellement généré par des requêtes sur la marque. En revanche, le cas est original car à ce trafic s'additionne un trafic de mot clé générique (Pneu 4X4, pneus hiver), ce qui relève de l'exploit pour les marques qui sous-estiment habituellement ce trafic.

Aramis

Aramis Auto est une start up créée par un diplômé d'HEC il y a une dizaine d'année, qui utilise les paradoxes économiques des stratégies de distribution des grands constructeurs (rachat d'invendus, achat à l'étranger) pour offrirs des tarifs plus intéressants que ceux des concessionnaires classiques. Techniquement, elle se positonnement comme un mandataire automobile. pour racheter des invendus ou qui se positionne en tant que mandataire automobile (c'est à dire qui est techniquement mandatée par ses clients pour acheter des automobiles pour eux, ce qui leur permet de bénéficier de meilleurs tarifs. Profil de trafic référencement classique pour une start up: les positons concernent essentiellement les mots clés génériques ou les marques qu'elles distribuent. Le référencement est ici utilisé pour ce qu'il propose de mieux: de nouveaux clients.

Popgom

Cette start up spécialisée dans la vente de pneus en ligne, avec un avantage prix, sur un certain nombre de modèle. Son design graphique est très basique, mais c'est paradoxalement ce design basique qui permet au site de se positioner sur des mots clés tels que pneus reschapés ou pneus Michelin. Au final, ce site n'est pas celui qui génère le plus de trafic en provenance des moteurs, mais probablement celui dont le poids des mots clés génériques est le plus important dans le ca renvoyé par les moteurs.

Oscaro

Cette start up qui est devenue la marque de référence dans le domaine de la pièce détachées sur internet avec ses 120 millions d'euros de CA annuel, réalise l'exploite de n'avoir que deux fois sa marque dans le top 10 des mots clés générant le plus de trafic. Il s'agit à l'évidence d'une volonté au plus haut niveau de favoriser le référencement à tous les niveaux, qui a permis de parvenir à un tel résultat.